借着上市的光辉，今年的京东周年庆格外隆重，但作为国内电商唯一能与“双十一”在规模上相提并论的促销节点，再加上正逢年中和世界杯期间，因此包括淘宝、天猫、当当、唯品会、苏宁易购以及同期上市的聚美优品都在六月开展大促活动，有意分走京东的风头。
但不得不说，六月份京东是坐稳了头条，包括微信抢红包、发行业英雄帖、电视广告密集宣传以及“618”当天启用明星送货的策略等等几乎让人眼花缭乱，来自第三方平台惠惠购物助手的流量数据显示，截至6月18日当天下午四点，京东流量占比55.4%，是第二名天猫(18.4%)的近三倍。京东官方数据显示，6月18日当天京东下单量与去年“618”相比增长超过100%，来自移动端的下单量占总体下单量的近25%。当天京东手机客户端下载量在苹果app store中国区免费榜排名也升至第五，在生活类应用中排名第一。
数据背后有隐忧
值得一提的是，京东并没有明确表示移动端下单量中自家App占比多少，又有多少是来自于微信和手Q入口。尽管早前京东曾披露在接入微信和手Q后增长达到八倍，但业界的普遍观点认为，高增速是源于前期极低的基数，甚至大部分人还对这场结合表示看衰，主要是质疑京东怎么培养用户在社交平台上购物的习惯。
而且，早在去年年中京东公布的数据中，来自移动端的订单量就达到了10%，彼时京东表示到去年年底可以达到20%，但实际上截至去年12月京东移动端订单占比只增长了5%，那么2014年上半年，既引来腾讯大规模入股和渠道支持，又成功领先阿里在美上市，仅换来了移动端10%的增长量，只能说成绩尚可，但远算不上质的飞跃。
其次，虽然“618”是京东的主战场，但在实时数据变化中可以看出，京东和天猫降价商品平均折扣力度分别只有79%和72%，低于国美、苏宁和亚马逊，而且在京东官网和其它网站上也有很多网友纷纷表示，此次京东大促中的部分商品不仅没有优惠，反而较以往抬高了售价，有欺骗用户的嫌疑。
六月的京东和阿里最多算平手
今次“618”大促，除了庆祝周年庆和上市成功外，还有一大原因是趁上市的余热未散之前向投资者证明京东的号召力，特别是相对于阿里而言，因此无论别家怎么搅局，京东的目标只有一个，就是赢过天猫。
而此次应对京东的阻击，天猫也提前做好了准备，主打的痛点就是京东一直引以为傲的3C数码业务，不仅拉来了“中华酷联”这些原本与京东亲密无间的战友，备货量也超出了去年“双十一”的规模，加上苹果、三星、诺基亚、小米、魅族等等拥有官方店铺的手机厂商，以及传统和虚拟运营商的大力支持和旗下多方资源的整合，6月18日当天天猫手机销量达到103.99万台，超过全国智能手机所有零售渠道单日销量的总和。而据消息透露，京东当日手机销量最多在30-40万台，表现弱于天猫。
“618”是京东的主战场，但在最短兵相接的一场战役中，京东显然没能赢过天猫，然而我们更趋向于相信，京东和天猫这次算是打了平手，特别是考虑到京东此次成功得到了投资者和市场的认可之后。
狂欢之后，问题仍旧
京东提交的SEC文件中指出，京东2013年总收入为693.4亿元人民币，净亏损为5000万人民币，虽然比起前年同期的亏损17.29亿元几乎不值一提，但京东最终没能以一个盈利企业的身份上市，这可以算是最大的遗憾。同时，京东在去年前三个季度实现了6000万元的盈利，但均来源于利息收入和政府补贴或是退税，而在去年第四季度，京东每笔订单的亏损额从1.5元上涨到了2.3元，这意味着其亏损仍在加剧。
尴尬的是，此前上市所带来的影响力和能量都在618大促中被挥霍一空，接下来业界都在屏气等待阿里上市，后者就像是一颗原子弹，除了将带给资本市场数以年计的冷却期之外，还将一扫国内电商的锐气，这其中，受到影响最大的无疑就是京东。
腾讯的入局曾被认为是挑战阿里的有力支撑，然而尴尬的现实是，腾讯和京东截至目前还是有些貌合神离，且不说腾讯在开放入口给京东后迅速推出微信小店抄了后路，就说腾讯电商的核心支撑——微信支付自始至终都没有被京东接纳。前者希望保留电商业务的星星之火，后者则为了日后金融业务的发展综合考虑。毕竟在招股书中，京东明确将金融业务放在了未来的发展重点上，也向投资者信誓旦旦的担保过。
目前京东旗下的金融业务的发展正在有序开展，先后推出基金理财、白条、众筹等业务，不过反响和高度都比不上阿里——前不久天弘基金发布了《余额宝一周年运营报告》，表明了后者将借助于阿里的大数据和全套生态，打造出一个智能消费和理财平台的计划。相比之下，京东仍旧显得有点小家子气。
后半年，京东将继续扮演追赶者的角色
“618”过去已经半月有余，相信京东也做好准备摘下上市的光环，虽然前景算不上悲观，但也绝不允许其放松警惕，下半年伴随着阿里上市以及天猫占据主场的“双十一”，对京东来说才是真正的大考。虽然短期之内摆脱不了追赶者的角色，但坊间传闻称刘强东已不再紧绷和强势，且频频携女友出游，相信多少也是有些把握的。